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老商场遇见二次元 新产业让大上海城焕发新生

发布时间:2024-08-08 15:56:20 人气:141 次 来源:米乐app下载安装小罗

老商场遇见二次元 新产业让大上海城焕发新生:

  进入大上海城,一些奇特的词语不时从耳边飘过。近日,不少带有“二次元”标签的短视频中频频出现大上海城的身影。大上海城于2007年4月正式开业,丰富的业态及潮流定位让其一度成为郑州年轻人的打卡地。随着郑州商业的更迭,大上海城逐渐落寞,商户接连撤出。自2021年大上海城26户商业法拍流拍后,这座商场似乎已陷入沉寂,但却在近期被年轻人的朝气重新点亮,焕发新生。

  据了解,“谷子”即英语单词“goods”的谐音,“goods”的意思是商品,在二次元中,一般将购买周边商品的行为称做“吃谷”,将贩卖周边商品的店铺称做“谷店”;“随舞”指在商场等开阔的公共场所放出若干首歌曲,鼓励参与者根据歌曲跳出对应舞蹈的活动。

  近日,记者走进大上海城,实地探访二次元和这座老商场的结合。商场共十多家“谷店”正在营业,均集中在一、二层,仍有不少店铺正在筹备中。商场内顶级规模的“谷店”面积超过400平方米,节假日也有不少二次元爱好者会来“跳蚤市场”摆摊。商场入口处正摆放着“谷店”和商场举办活动的公告,活动类型包括二手中古集市、随舞等,这些活动也是大上海城引流的重要手段。

  “谷店”内的商品多为动漫、游戏相关周边,大多店铺均在显眼区域摆放《排球少年》《蓝色监狱》《间谍过家家》等大热IP的周边,也有部分店铺打出“中古”招牌,销售古早IP的周边产品。

  二次元为商场带来的热度相当可观,即使是工作日,商场内人流量依旧不小,随处可见“吃谷”的年轻人。一家“谷店”十分钟内便销售了4单,客单价均过百元。

  “我和‘亲友’想参加随舞,她们今天有课,我先来探探路,顺便吃谷。”二次元爱好者“池鱼”说,“亲友”即二次元同好,她和同好都是在读大学生,也是大上海城的常客,许多店铺的工作人员都是同好,她们很喜欢这里的氛围,加了不少店铺的交流群,每个月都要来两三趟。

  “池鱼”笑着和记者说,除了随舞,她还准备找个周末cos自己最喜欢的角色。“周末这里人非常多,想让更多喜欢二次元的人看到自己cos喜欢的角色。”

  像“池鱼”这样的二次元爱好者与大上海城里的诸多“谷店”实现了“双向奔赴”。

  在不少“现充”眼中,二次元爱好者常戴着各色假发,穿着奇特的服饰,说一些听不懂的词汇,是一群“奇怪”的人。事实上,相较于出圈,二次元爱好者更加乐意在自己的小圈子内进行社交,他们的精神需求需要有具体的空间来承载。二次元花钱的那群人追求的不止商品,还有文化认同;二次元商场对消费的人而言,也是同好聚集区和社交场。正是因为这一些“谷店”的存在,才使得大上海城成为不少二次元爱好者交流、购物的聚集地。

  谈起一直增长的二次元周边消费者,“秋子谷子店”的负责这个的人说,“95前”很多人上高中上大学才有自己第一部智能手机,能接触到的只有漫画书,碟片和电视上的几部动漫,那时候的二次元圈子相对来说还是比较小。“00后”“10后”们抱着手机玩着电脑长大,能接触到的二次元内容非常多,这部分二次元的人口基数较“95前”而言,堪称指数级的增长,这正是二次元产业增长的基础。

  除了花钱的那群人数量的暴增,大上海城对二次元爱好者们的吸引力也充斥着巧合的色彩。

  据大上海城运营处程二军介绍,大上海城的“翻红”,大约是从2023年年底开始的。程二军称,此前大上海因产权及商业竞争等问题,大量商铺关闭,他便与在此开店多年的二次元周边店“郑谷”老板沟通,将其店铺挪至商场一楼,谁知突然之间无心插柳,二次元爱好者们逐渐在此聚集,花钱的那群人的聚集又引来了新的商家。

  如今,除了商场招商来的二次元店铺之外,还有不少二次元品牌主动找上门来开店,大上海城目前已签约进场的“谷店”将近20家。

  巧合不止无心插柳。大上海城商场运营方面的“劣势”,反而成为二次元群体眼中的优势。

  “我们没来之前,这里有‘郑谷’有‘漫卡社’,已经有一定的消费者基数了。”一家“谷店”的负责这个的人说,之所以选址在大上海城,是因为这里有独特的氛围和优势。在他看来,大上海城之所以能成为“二次元圣地”,是因为它拥有其他商场不具备的优势——商场管理较为宽松、商业较为单一。

  二次元爱好者们会摆地摊,会穿上外人眼中奇特的衣服在广场中间放歌跳舞,这些行为在其他商场可能会被管理方制止,会被商场其他消费者侧目。但大上海城以二次元相关商业为主,来到这里的大多是同好,奇装异服是受到尊重的。破而后立,如今的大上海城已经初步重塑了商场运营和顾客群体,与二次元圈子融为一体。

  记者发现,大多数“谷店”的核心区域都放着《排球少年》《蓝色监狱》等近期热门IP的周边,类型也集中在徽章、立牌、流沙麻将等小型产品,店铺定位及产品极为同质化。

  对于产品同质化的问题,“漫卡社”的负责这个的人说,目前各家店铺不愁卖,是因为市场还处于成长阶段,货品供不应求。未来市场成熟之后,手里资金、资源不够多的商家可能就会被慢慢淘汰。

  谈到怎么样应对同质化的问题时,“秋子谷子店”的负责人和记者说,全国知名的二次元商场——成都天府红便经历过“谷店”数量暴涨后回落的情形。许多人盲目闯入这个赛道,但渠道、选品能力、商品更换频率跟不上。这个行业并非有手就行,也非常需要卖方的进货渠道和审美。热门IP周边的商品有上千款,并不是每一款都会火,能否从中选出让消费者买单的商品,更依靠个人选品的审美。

  据了解,大上海城目前仅一家店铺主营单一IP产品。专营《盗墓笔记》周边产品的“谷多多”的店长表示,他之所以开单一IP周边专营店铺,除了个人爱好之外,也是想走差异化赛道。其店铺所售产品对喜欢《盗墓笔记》消费者有较强的吸引力,每次上新,仅店铺交流群内的顾客便会买走不少。提到业绩,他忍不住笑道:“比我想象的还要好,比我想象的要好很多。”

  “谷店”老板们正在市场之间的竞争中选择最合适的经营思路,大上海城也面临同样的问题。“‘谷子店’不少了,接下来可能要发展一些配套的东西。”程二军和记者说,大上海城的领导此前专门组织了一批人到上海百联ZX去考察市场,那边除了“谷子店”之外,还有许多“泛二次元”店铺,如流沙麻将手工店、二次元主题餐厅等。下一步,大上海城也将向着更为丰富的二次元业态去努力。